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XX数码相机前期市场推广建议案（doc 11）

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  • 资料类型：市场营销 - 营销计划
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XX数码相机前期市场推广建议案（doc 11） 简介：
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一、我们的目标
快速切入市场并形成良好的销售势头；
对未来的目标市场进行影响并形成渗透；
完成企业通路的初步建设；
为品牌的长期建设打下基础；
与市场同类产品进行有效区隔；
二、我们的原则
可持续发展原则；
实效原则；
成本原则；
不单一原则
三、我们的目标人群
目的：
寻找有效传播手段、使资金投入更合理；
为产品向外围发展创造更大的市场空间；
有效达成对目标人群的影响实现战略包围；
A类目标人群：有个人电脑的白领
B类目标人群：有个人电脑的学生
C类目标人群：对A、E类构影响者
四、市场战略思想
五、1：1营销模式
我们不是为一个产品找一个目标群而是为一个目标群找一个产品！
我们的推广行为不是为一个群体而是为这个群体的每一个单元！
我们不单要看到目标消费者还要看到与他们有紧密关系的人！
六、我们的通路
大型商场；
书城；
电视购物；
电脑城；
互联网络；
人员直销；
特许加盟连锁经营；
七、我们的重点通路
德赛“百店”工程建设；
德赛跨行业联合经营活动；
德赛电子商务工程；
德赛传统商务平台；
八、我们的动机
建立长期的品牌让品牌联想向企业要求的战略方向发展；
实现家码相机对市场发展的引导；
由于我们在市场上有先入为主的优势在竞争对手有所举动之前形成对自己有利的市场以展大势因为对于跟进者来讲我们的时间与空间更灵活；
推广主题
用智慧创意生活
创意一刻精彩永恒
九、SP推广
主题：“德赛”新产品新闻发布会
主旨：通过新闻发布会起到产品介绍、招商等多项前期工作目标；
活动形式：
A、正式新闻发布会
B、消费者新闻发布会（现场活动主要用于实际销售是普通咨询活动的翻版）
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