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营销策划就是企业通过激发创意有效地配置和运用自身有限的资源选定可行的营销方案达成预定的目标或解决某一难题
什么是优秀的营销策划？仁者见仁智者见智大家并没有达成共识我倒觉得达成共识并不难关键在于大家对营销要有一个大体一致的理解营销并不是我们每个人拿在手里的万花筒可以随心所欲地变换图景营销有自己独特的内容和要求即营销包括若干基本要素的组合营销必须达到一定的经营目标这是评价营销策划的基础我们可以用五个标准来衡量一个营销策划的优劣它们是：全面性、创意性、正向性、可行性和效益性
一、全面性是指营销策划的内容必须是营销基本要素的综合运用这些基本要素至少包括定位战略、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略五个方面缺少其中任何一个因素都不能称为是优秀的营销策划或许一家企业仅仅通过铺天盖地的电视广告就使其产品畅销了大江南北我们也不能认为它是一个优秀的营销策划至多它是一个优秀的广告策划
二、创意性是指营销策划的内容必须独特新颖令人叫绝平平淡淡没有新鲜感就谈不上什么策划了不过是一种计划安排创意是营销策划的重要特征之一点子常常是创意的产物因此它是营销策划不可缺少的内容韦尔奇所说的“不创新就死亡”同样适用于营销策划业因此模仿秀不能成为优秀营销策划的候选者我认为不容易想到不容易做到的创意是死点子；容易想到容易做到的创意是差点子；不容易想到容易做到的创意是绝点子
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